La comunicazione attraverso la scelta dei colori

“Una comunicazione efficace significa riuscire a trasmettere precisamente il proprio messaggio al maggior numero di persone possibile.”

Partendo da questo postulato, l’uso dei colori, da sempre, è stato uno strumento potentissimo nelle mani dell’uomo, per riuscire a comunicare. Basti pensare alle bandiere di un paese, ai quadri dei pittori, ai loghi delle aziende per capire che, senza l’uso dei colori, la comunicazione sarebbe stata molto meno incisiva e più piatta.

Questo perchè l’uomo ha associato velocemente i colori a delle emozioni, tramite input che gli venivano forniti da ciò che lo circonda; ad esempio il rosso gli ricorda passione, amore, energia, ma anche sangue, pericolo, guerra, il nero serietà, vastità, ma anche morte, paura, ignoto.

E’ importante quindi, soprattutto quando si cerca di comunicare a livello aziendale qualcosa, dedicare del tempo alla scelta del punto di colore o la scala cromatica giusta per accompagnare il proprio messaggio.  Immaginate ad esempio se il logo della mc donald’s, pur mantenendo la stessa forma, avesse avuto questa colorazione:

Dato il target orientato verso le famiglie ed i bambini, credete che la mc donalds avrebbe tutto questo successo con un logo con colorazioni tanto cupe? 

Bisogna ricordarsi che l’80% delle informazioni visuali relative a qualcosa, sono determinate dal colore. Questo significa che ad esempio ricordiamo bene che i rullini fotografici gialli sono della Kodak, che la confezione azzurra di pasta è la Barilla, addirittura che la Ferrari è Rossa, nonostante il suo logo sia giallo e nero.

Come applicare i colori all’interno di un sito web

Il sito web, per un azienda, deve essere una vetrina su cui devono emergere i prodotti (o i servizi) ed il logo; punto! Questo è lo scopo finale che ogni buon webmaster deve tenere a mente quando progetta un sito web.

Mai usare sfondi complessi a discapito della leggibilità, mai usare immagini che non aiutino la comprensione del messaggio, mai utilizzare troppi colori che spesso entrano in conflitto tra loro: Il colore è infatti una risorsa preziosa che serve ad attrarre l’attenzione dell’utente su qualcosa; quando ne approfittiamo creiamo solo confusione e abbiamo come risultato la chiusura della pagina.

Nessun azienda deve essere così sicura di sè, credendo che un utente medio non possa trovare servizi simili ai suoi, esplorando il web; quindi ogni chiusura di pagina è un potenziale cliente perso e probabilmente perso per sempre.

Premesso ciò, esistono diversi strumenti per la scelta della scala cromatica da utilizzare. Uno di questi, molto semplice da usare, è color scheme designer, altrimenti si può consultare Kuler by Adobe che è una raccolta di scale cromatiche inserite e votate dagli utenti.